컨셉
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If this is your idea of the closest women get involved with the launch of a new car,
지금 보시는 화면이 신차 출시 과정에 여성을 참여시키는 당신이 알고 있는 최선의 방법이라면,
Volvo has other ideas.
볼보 사의 생각은 다릅니다.
An all-female project team designed its latest concept car.
아예 여성으로만 구성된 프로젝트 팀이 최신 컨셉트카를 개발하였습니다.
The Ford-owned luxury brand says women now influence 80 percent of auto purchases.
포드 그룹의 고급 브랜드인 볼보 사는 오늘날 자동차 구매의 80퍼센트 가량을 여성이 좌우한다고 말합니다.
So they must be listened to.
따라서 여성들의 의견을 존중해야 한다는 것입니다.
* if this is your idea ... of a new car (기존에는) 이것이 신차 출시 과정에 여성들을 참여시키는 최선의 방법이었다면: 여기서 this는 '신차를 선보일 때 여성들이 홍보 도우미 역할을 하는 것'을 의미하며 closest와 women 사이에는 관계 대명사 that이 생략되어 있다 cf. (1) get involved with ...에 관여하다 (2) launch 출시
* all-female 전원 여성인
* concept car 컨셉트카: 소비자의 반응을 살펴보기 위해 개발하는 모델을 미리 샘플로 보여주는 차. 이번에 볼보에서 출시한 여성전용 컨셉트카는 '볼보 YCC(Your Concept Car)'이다.
* Ford-owned luxury brand 포드 그룹의 고급차 브랜드: 즉, 볼보 사를 말함
* influence ...을 좌우하다; ...에 영향[감화]을 주다
art director
A.D 광고 표현을 통괄하는 사장. 광고의 컨셉에 따라 표현을 결정하고
디자이너, 카피라이터, 일러스트레이터, 포토그래퍼 등의 제작 스텝을
지휘하고, 광고를 만들어가는 제작 책임자. 크리에이티브 차원에서 인쇄
매체를 총괄함.
copy strategy
카피 전략. 카피에 관한 광고 전략. 어떤 컨셉을 채용할까. 채용한 컨셉을
어떤 광고 테마에 연결시킬 것인가. 이 광고 테마를 어떻게 디자인할까
등이 전략의 요점이 된다.
creative strategy
표현 전략. 광고 전략의 컨셉이 결정된 후 그것을 어떻게 표현할까 하는
표현 타입이나 전체의 방법들을 종합적으로 작전을 세우는 것. art에서
copy까지 모든 것을 말함. ※copy strategy- 헤드라인이나 카피 결정까지
series of ad
하나의 테마로 여러 번에 걸쳐서 하는 광고. 잡지 광고에서는 시리즈 적인
형태를 취하는 것이 많다. 수많은 광고 노출 속에서 광고 인지율을 높이기
위해서 사용한다. 시리즈 광고는 컨셉이 하나로 일치 되었을 때
포지셔닝이 용이하다. SP 및 매스미디어와 연계해서 행함. 예)다시다
광고
(참고) 광고 크리에이티브의 전개 순서(시대별) product 위주의 차별화
전략(USP) - brand image - positioning - 책임주의 - brand personality
brand personality : 고도로 포지셔닝된 고급 기업 이미지의 창출 (brand
image + positioning) 예를 들면, SONY社의"It's a SONY"캠페인
표현 전략
creative strategy. 광 고의 컨셉이 결정된 후 그것을 어떻게 표현 할까
하는 표현 type이나 전개 방법 등을 종합적으로 작전을 세우는 것.
진 편집매장의 PB제품 확장 시 가격포지션, 속성과 컨셉유사성이 소비자태도에 미치는 영향
(The) influence of price position, attribute similarity and concept similarity on consumer attitude at the time of extending PB product in the jean select store
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