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세대수

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ad. coverage
도달 범위. 광고매체의 도달 지역, 또는 광고에 접촉하는 세대수, 인원수,
전파 매체에서는 각국의 service area (청취, 시청가능지역), 인쇄
매체에서는 발행부수이다.

circulation
coverage. 광고매체의 도달 범위로, 매체 가치의 평가에 이용한다. 각
매체별의 circulation 측정은 다음과 같다. 신문, 잡지에는 발행 부수 또는
판매 부수, TV, 라디오의 소유 세대수, 라디오 세트 보유수, 또는 어떤
전파가 항상 시청·청취되는 TV, 라디오의 소유 세대수, 옥외 광고에서는
거기에 접촉한다고 생각되는 교통량, 교통 광고에 서는 역이나 공항의
승차인수, 극장 광고에서는 영화관의 입장객수이다.

시청률 조사
rating research. 어떤 시간에 하는 프로그램이나 CM을 시청하는 개인 또는
세대수의 조사. 수상기 소유 세대를 모집단으로 하여 샘플링 조사에 의해서
행한다. 전화에 의해 인터뷰하는 전화 조사, 조사표에 매일 기입하게 하는
일기식 조사. audio meter, video meter 등에 의한 기계조사 등이 있 다.


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