상위 개념

insert
① DM에서는 봉투에 넣어지는 인쇄물. ② 신문, 잡지에 철한다든지 속에
끼워 넣는 광고. ③ 영화에서는 장면과 장면 사이에 정지 화면을 끼워 넣는
것. 지역성이 매우 강한 분야에서 주로 사용하는 매체이다. 예를 들어
백화점이나 체인점포 등을 들 수 있다.
☞ ①brochure - 가장 상위 개념. 기업 브로슈어 (20p이상). ②catalogue -
A4로 4∼8p분량으로 상품 안내서에 사용. ③ pamphlet- B5이하의 규격으로
4∼8, 보험 안내 팜플렛. ④leaflet- 접지 형식으로서 1,2쪽의 낱장.
팜플렛보다 작은 페이지. ⑤insert-가장 하위 개념, 전단. 낱장.

media vehicle
vehicle은 탈것의 의미. 광고의 탈 것 결국 매체 특정의 상품의 상표를
말하고 신문이라면 A신문, TV라면 모 방송이라고 지명할 수 있는 것. 매체
type 의 하위개념. 매체 unit이 상위 개념

광고 전략
ad. strategy. 장기적, 포괄적인 광고 계획을 수행하기 위한 경영 적 기술.
이익 계획, 매상 계획. 마케팅 계획 중에서 어떻게 광고를 전개해 가는
가의 top management의 사고방식과 수행 프로그램. 전략(strategy- 전술의
상위 개념으로서 장기 적, 포 괄적인 계획을 수행하는 기술을 말한다.

광고 전술
ad. tactics. 단기적, 부분적인 광고 계획을 수행하는 기술, 광고 전술의
담당자는 middle management, 광고대행사이다. 전략 (strategy- 전술의
상위 개념으로서 장기적, 포괄적인 계획을 수행하는 기술을 말한다.)
전술(tactics- 전략의 하위 개념으로서 단기적, 부분적인 목표를 수행하는
기술을 말한다.)

매체 타입
media type. 매체 vehicle의 상위개념. 매체의 하위개념. 신문이라면
전국지·부록지, TV라면 network TV, 독립 TV 등

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