대행사
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adperson 〔´æｄｐ｀∂:ｒｓｎ〕 광고인, 광고계의 사람(카피라이터, 광고 대행사 직원)
media buyer (광고 대행사의) 매체 세일느 담당자
mediaman 〔ｍ´ｉ:ｄｉ∂ｍ∂ｎ〕 (광고 대행사의) 매체 조사원
median packet (광고 대행사 등이 작성하는) 뉴스 매체용 PR자료
In the ad agency, the account manager is in charge of creating an ad.
광고 대행사에서 (위탁받은) 광고 업무 책임자가 광고 창출의 책임을 맡고 있다.
There are several steps in making an ad.
These steps include research, planning, and production.
광고를 만드는데는 조사, 기획, 제작의 몇 가지 단계가 있다.
Before the account manager can begin to plan an ad, many kinds of research must be done.
광고 업무 책임자가 광고를 기획하기에 앞서 여러 종류의 조사가 이뤄져야만 한다.
Marketing researchers study sales patterns.
시장 조사원은 판매 경향을 조사한다.
They try to answer the question "Who will buy this product?"
이들은 "누가 이 제품을 살 것인가?"라는 문제에 답하려 한다.
Product researchers try to answer the question "Does the customer like this product?"
제품 조사원은 "소비자가 이 제품을 좋아하는가?"라는 문제에 답하려 한다.
Motivational researchers try to answer the question "Why do the customers buy this product?"
This is a difficult question to answer because people sometimes don't tell the real reason why they buy something.
구매 동기 조사원은 "왜 소비자가 이 제품을 사는가?"라는 문제에 답하려 하는데, 사람들은 때때로 어떤 물건을 사는 진짜 이유를 털어놓지 않기 때문에 이것은 답하기가 까다로운 문제다.
Sometimes they don't even know why they bought it.
때로는 사람들은 왜 그것을 샀는지 조차도 모른다.
Media researchers look for the answer to the question "Who is watching TV now?"
매체 조사원은 "지금 누가 TV를 보고 있는가?"라는 문제에 대한 답을 찾는다.
When the account manager can answer all these questions, he is ready for the next step.
광고 업무 책임자가 이런 모든 문제에 답할 수 있을 때 그는 다음 단계로 넘어갈 준비가 된다.
[위키] 광고 대행사 Advertising agency
Some agencies employ specialized modeling. Some agencies employ "ordinary" people for certain kinds of advertising.
일부 대행사들은 특정 광고에 “보통” 사람들을 고용한다.
For example, a famous model might look foolish washing dishes or eating cereal.
예를 들어, 유명한 모델이 접시를 닦거나 시리얼을 먹는다면 우스꽝스럽게 보일 수가 있다.
For these kinds of advertisements photographers want ordinary people who will look "normal"
이와 같은 종류의 광고를 위해서 사진가들은 “평범해” 보일 보통 사람들을 원한다.
*Regrettably, no one *intervened *on John's behalf. Too late,
I learned that every state has an *agency on aging and an
*ombudsman program that will investigate reports of neglect
and mistreatment of the elderly. Friends and neighbors of the
elderly living alone must be *proactive and contact family or
the state if something "doesn't look right." NEIGHBOR IN
SARASOTA, FLA.
▲ regrettably: that one should feel sorry about;
유감스럽게도
▲ intervene: appear as an unrelated feature or circumstance:
개입하다
▲ on one's behalf: ~을 대신으로. ~을 대표하여
▲ agency: the office or place of business: 국, 기관
▲ ombudsman: someone who deals with complaints: 옴부즈먼,
고충 처리원
▲ proactive: able to change events rather than react to
them: 사전 행동의
유감스럽게도, 어느 누구도 존을 대신해서 나서지 않았어요.
그런데 뒤늦게야 모든 州에는 노인들을 위한 대행사가 있으며
노인에 대한 부당 행위와 직무태만에 대한 것들을 조사하는
감시요원이 있다는 것을 알게 되었습니다. 혼자 사시는 노인들의
친구나 이웃들은 미리 선처를 해놓고 뭔가 "문제가 있어 보이면"
가족들이나 자기가 살고있는 州에 연락해 주세요.
Reader, if you *suspect neglect or mistreatment of an elderly
neighbor or friend, contact the adult protective services
agency in your area. Anyone *entrusted with the care of the
aging should be carefully *screened. The same agency should
be able to assist you in locating properly trained and
reliable caregivers.
▲ suspect: to believe to exist or be true; ~이 아닌가
의심하다
▲ entrust: to commit to another with confidence: 맡기다,
위임하다
▲ screen: to test for a disease, reliability, loyalty:
가려내다
독자 여러분, 만일 노약한 이웃이나 친구가 방치되거나 부당
대우를 받는 것 같으면, 당신이 살고 있는 지역의 성인 보호
서비스 대행사로 연락하세요. 노인을 보살펴주는 사람은 세심하게
감시받아야 합니다. 대행사는 잘 교육받고 믿을 만한 간병인들을
구해주어서 여러분을 도울 수 있어야 합니다.
ACCOUNT
단골 광고주, 원래 회계, 계산서 등의 의미. 광고의 회계에서 변하여
단골손님이 되었다. 광고주의 모든 것을 습득해서 대행사에 광고주를
대표해 광고주의 의견을 설명하고, 대행사의 의견을 광고주에게 재설명을
함. 참고) ① client - 지적(형이상학적) 서비스의 대상자. ② audience -
커뮤니케이션, 소비자의 가장 큰말. ③ consumer - 일반 적인 소비자 ↔
생산자와 대립. ④ customer - 좁은 의미의 고객. →client
ACCOUNT EXECUTIVE
AE 의 약칭. 대행사를 대표해서 광고주와의 연락 업무를 담당하는 사람.
광고주의 account 을 집행하는 사람을 의미. 광고 대행사의 연락 부장.
영업부장급.
ACCOUNT SUPERVISOR
일반적으로 광고 대행사 내부의 몇 명의 AE를 통괄 하는 사장. AE와 같은
경우도 있다.
billing
취급고. 광고 대행사가 광고주에게 청구하는 금액. 매체표, 제작비,
서비스료 등으로 된 총 계산 금액
client
의뢰주, 단골손님 매체, 광고 대행사가 자사와 거래가 있는 광고를 말한다.
광고주를 총칭 할 때는 advertiser라고 한다. →광고주
creative agency
광고 제작을 주체로 해서 경영되는 광고 대행사. 오래된 형태의 대행사는
space broker 라고 말해지듯이 매체의 space 또는 time을 광고주에게 파는
것에 의해 경영되어 왔다. 오늘날, 거의 대행사가 제작부문을 갖지만,
매체적으로는 종전과 변하지 않은 점도 많다. 마케팅을 포함한 모든
서비스를 제공해야 한다.
creative review board
광고 심사 위원회. 광고 대행사에 있어서 광고 표현의 질적인 것을
체크하는 기관. 사내 광고 심사위원회로 위원들은 대개 10년차 이상의 간부
사원, 자문 교수, 광고 관련 Professionalist 등으로 사내의 자체적인 광고
분석을 실시한다.
fee system
fee 제도. 대행사에 지불하는 요금을 매체 수수료가 아니라, 정해진
금액으로 지불하는 제도
Madison Avenue
뉴욕시 맨하탄의 동부를 약 10㎞에 걸친 가로명(街路名). 미국 광고업계의
다른 명칭. 이 거리의 200번지에서 650번지에 이르는 구획. "廣告橫丁"이라
불리고, J.W.Tomson, BBDO, 영 앤 루비컴, 그레이 어 드벤티지 등 일류
광고 대행사가 모여 있다. 증권 업계를 월스트리트라고 하는 것과 같은
표현
PR agency
PR 활동의 업무를 전문으로 행하는 대행사. 기업에 있어서 PR의 인식이
깊은 데에 따라 PR 기술의 고도화, 대상의 다양화에 의해 전문 staff의
필요성이 인식되어 일본에서도 전문 대행사가 계속 생기고 있다. PR
counseling 업무와 PR 활동 업무가 있지만 대행사와 어느 한쪽을 행하는
대행사가 있다. 최초의 PR agency는 1904년에 NEW YORK에서 설립된
파카리社
presentation
제시하는 것. 광고 거래에 있어서 광고 활동에 관한 계획안을 제출하는
행위. 광고 대행사, 매체사 또는 production 이 광고주에게 또는 매체나
production이 광고 대행사에 하는 presentation이 있다. 또 광고 활동
전반에 걸친 presentation 과 표현 또는 조사 했던 부분에 관한
presentation이 있다. 여러 개의 회사가 경쟁하는 presentation은 당선할
확률이 적기 때문에 speculative(투기적) presentation이라 불린다.
promotion agency
sales promotion agency. 판매촉진에 필요한 모든 업무를 대행하는 광고
대행사. 매스컴 광고매체는 취급하지 않고 각종 demonstration, 판매점에
대한 지도, 진단, POP광고, 판매원 교육, 훈련, DM 제작 등을 대행한다.
SPA라고도 한다.
review board
광고 대행사에 있어서 모든 작업의 feed back 기관(일종의 자문기관)
space broker
광고주의 의뢰에 의해 매체사에서 신문, 잡지의 스페이스 를 구입하고,
광고주의 광고를 개재하기까지 서비스를 제공 하는 광고 대행사. 대행사
발생 전에도 광고 대행사는 거의 space broker 였다. 참고)space broke →
house agency → full agency → special advertising agency.
USP
Unique(독특한) Selling(판매) Proposition (제안)의 약어로서 광고는
독특한 판매를 할 수 있는 제안을 하지 않으면 안된다라는 설. 미국의
광고 대행사 테드 베에츠의 사장 Rosser Reeves의 광고론에서 나온 말
광고주
advertiser. 광고 활동의 주체. 개인에서부터 법인까지 있지만, 기업을
가리키는 것이 많다. 광고주는 대행사 측면에서 보면 client 이고,
prospect 이다. 또, TV, 라디오의 프로그램 제공자의 측면에서 보면
sponsor 이다.
국제광고대행사
international ad agency. 국 제 광고를 주로 취급하는 광고 대행사.
수수료
agency commission. 마진(margin) 이라고도 한다. 광고 대행사가 광고주의
의뢰에 따라 매체에 광고를 개재 또 는 방송하는 것에 의해서 매체 측에서
지불 되는 수수료. 대행사 수수료, 조사, 기획, 제작 등 의 비 용은
포함되어 있지 않다. 대행사 발족 당시는 25%, 그후 15%로 정착됐다. 발행
부수가 적은 매체의 경우 또는 전속 광 고 대행사에서는 이것보다 높은 수
수료가 지불되는 것도 있다.
종합 광고 대행사
full-service (complete service) agency.
퍼블릭 릴레이션 대행사(public relation agency)
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