ppl

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ppl. participle

PPL (Product Placement)에 대해서???
영화속의 광고라는 말입니다. 즉 광고할 상품(product)을 영화의 배경
이나 소품으로 배치(placement) 시켜서 간접적인 광고 효과는 노리는
것이 PPL이죠. 어떤 특정 상품이 나온 영화를 본 관객들은 그 상품을
나중에 실제로 볼 때 영화와 관련된 이미지를 떠올리게 되죠. 그리고
이런 이미지는 소비자들로 하여금 그 상품에 대해서 긍정적인 반응을
가지도록 유도하는데 이것이 바로 PPL기법이 노리는 효과죠. PPL의
역사는 미국의 경우 85년도 스티븐 스필버그 감독에 의해서 만들어
진 'E.T'에서 본격화가 되었습니다. 우리나라에서도 이 PPL기법을
이용한 영화나 드라마가 자주 눈에 띄는 경향이 있지요~~~

[百d] PPL

간접 광고 Product Placement, PPL

외식업체 PPL광고가 브랜드 이미지 및 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구
The Effect of the Product Placement(PPL) on Brand Image and Purchase Intention in Foodservice Industry

PPL(제품배치) 모델 매력도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 연구
A Study on PPL(Product Placement) Model Attractiveness Affecting Brand Attitude and Purchase Intention

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