opinion leader

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opinion leader 여론을 이끄는 사람, 오피니언 리더, 지도층, 언론인

opinion leader
어떤 그룹의 방향 설정을 하는 사람. 커뮤니케이션의 중개자가 되는 사람.
소비생활면의 그룹의 리더를 마켓 리더라고 한다. 2단계 정보의 흐름
(two-step flow of information)이론에 의하면 송신자로부터 나온 정보는
먼저 매스커뮤니케이션 미디어를 통한 사회 속의 소수의 부분에 도달하고,
그후에 opinion leader와 그 밖의 수신자와의 개인적 커뮤니케이션에 의해
메시지의 전달, 즉 정보의 2단계 흐름이 생기는 것이다. 소수의 부분인
opinion leader는 사회, 경제적 분류에서 보면 사회적 지위, 교육 정도가
높고 자유업에 종사하는 사람. 심리적 분류에서 보면 혁신 적, 모험적인
사람이 이에 속한다.

trickledown theory
상품의 보급이 상급 계층에서부터 차례대로 하급 계층에 침투해 간다는
이론. 소비자 행동에 관한 고전적 이론이지만 지금도 상당한 타당성이
인정된다. 보급될 때 opinion leader에서 일반적 소비자, 그 다음 소극적
소비자에게 침투한다.

word of mouth
사람들의 입에서 입으로 전해지는 소문, 평판 따위. 입에서 입으로
전해지는 커뮤니케이션. 소위 우물가의 쑥덕공론 에서부터 opinion
leader라 불리는 사람들의 커뮤니케이션도 word of mouth이고, 기업이
소비자를 모아서 하는 회합이나, 강좌도 모인 사람들뿐만 아니라 그
사람들의 word of mouth 를 기대하고 있다. 이것은 이미 알고 있는 사람인
것만으로 신용성, 파급효과를 높게 한다.

의견선도자(opinion leader)
전문적 기술, 지식 또는 특성을 갖고 있기 때문에 준거집단내에 있는
다른 사람들에게 영향을 미치는 사람들.

어피니언 리더(opinion leader)

의견지도자(意見指導者: opinion leader)

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