송신자

opinion leader
어떤 그룹의 방향 설정을 하는 사람. 커뮤니케이션의 중개자가 되는 사람.
소비생활면의 그룹의 리더를 마켓 리더라고 한다. 2단계 정보의 흐름
(two-step flow of information)이론에 의하면 송신자로부터 나온 정보는
먼저 매스커뮤니케이션 미디어를 통한 사회 속의 소수의 부분에 도달하고,
그후에 opinion leader와 그 밖의 수신자와의 개인적 커뮤니케이션에 의해
메시지의 전달, 즉 정보의 2단계 흐름이 생기는 것이다. 소수의 부분인
opinion leader는 사회, 경제적 분류에서 보면 사회적 지위, 교육 정도가
높고 자유업에 종사하는 사람. 심리적 분류에서 보면 혁신 적, 모험적인
사람이 이에 속한다.

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